Una guida completa sull’evento che ha rivoluzionato il mondo dello shopping

Indice

Cosa significa il Black Friday e perché è così importante?

Il Black Friday è una delle giornate di shopping più attese dell’anno. Si svolge ogni anno il venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti, segnando l’inizio ufficiale della stagione natalizia. Questa tradizione è diventata sinonimo di sconti esclusivi e promozioni imperdibili, attirando milioni di acquirenti nei negozi fisici e online.

Il termine “Black Friday” risale agli anni ’60 e inizialmente era associato al traffico intenso delle strade di Filadelfia in questa giornata. Col tempo, il significato si è evoluto, riferendosi al passaggio dei negozi “dal rosso” al “nero” nei bilanci, ovvero dal deficit al profitto, grazie all’aumento delle vendite.

La storia del Black Friday: dalle origini all’era digitale

Il Black Friday ha una storia affascinante che riflette i cambiamenti culturali ed economici della società, trasformandosi da un evento locale a un fenomeno globale. Esplorare le sue origini e la sua evoluzione ci permette di comprendere come e perché questa giornata sia diventata così rilevante.

La storia del Black Friday è la testimonianza di come un evento commerciale possa evolversi, adattandosi alle trasformazioni sociali e tecnologiche. Da caotico appuntamento locale a fenomeno globale e digitale, il Black Friday continua a ridefinire il concetto di shopping.

Le origini negli Stati Uniti: un inizio caotico

Il termine Black Friday appare per la prima volta negli anni ’50 a Filadelfia, quando la polizia locale lo utilizzava per descrivere il traffico intenso e il caos che seguivano il Giorno del Ringraziamento. In quel periodo, le strade si riempivano di persone che si spostavano per approfittare delle prime offerte natalizie e per assistere alle partite di football. I negozi erano presi d’assalto, e i poliziotti, costretti a turni extra per gestire la folla, descrivevano la giornata come “nera”.

Tuttavia, l’uso ufficiale del termine per scopi commerciali arrivò solo negli anni ’60, quando i commercianti di Filadelfia iniziarono a utilizzarlo per promuovere i saldi. Il concetto prese piede rapidamente, e negli anni ’80 il Black Friday era già un appuntamento fisso per i consumatori statunitensi.

L’evoluzione verso un evento nazionale

Negli anni ’80, il Black Friday iniziò a guadagnare una connotazione positiva. Il “nero” passò a simboleggiare i profitti dei commercianti, indicando il momento in cui i loro bilanci passavano “dal rosso” (perdite) al “nero” (guadagni). Questo cambiamento di narrazione fu fondamentale per la diffusione dell’evento.

Molti grandi marchi e catene, come Macy’s e Sears, iniziarono a offrire sconti eccezionali, trasformando il Black Friday in un appuntamento imperdibile per i consumatori. Negli anni ’90, la giornata era già sinonimo di shopping sfrenato, con negozi aperti all’alba e file di clienti pronti a cogliere le offerte migliori.

L’impatto dell’era digitale: l’ascesa dell’e-commerce

Con l’avvento di Internet e l’e-commerce, il Black Friday ha subito una rivoluzione. Le piattaforme online come Amazon e eBay hanno portato l’evento nel mondo digitale, offrendo agli acquirenti la possibilità di partecipare comodamente da casa.

Nel 2005, nacque il Cyber Monday, un’iniziativa pensata per incentivare gli acquisti online. Questa giornata dedicata agli sconti digitali divenne rapidamente complementare al Black Friday, consolidando la settimana successiva al Ringraziamento come la più importante per il commercio.

Con l’aumento della concorrenza tra retailer, molti marchi hanno iniziato ad anticipare gli sconti, estendendo l’evento a tutto il mese di novembre, dando vita al concetto di Black Week o Black November.

Il Black Friday nel 2020 e oltre: tra pandemia e nuove abitudini

La pandemia di COVID-19 ha ulteriormente accelerato la trasformazione digitale del Black Friday. Nel 2020, con i negozi fisici chiusi o limitati nelle capacità, le vendite online hanno registrato una crescita senza precedenti, superando i 10 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti.

Oggi, il Black Friday non è più solo una giornata di shopping, ma un periodo chiave per le strategie commerciali dei brand. Con l’utilizzo di strumenti avanzati come l’intelligenza artificiale e il machine learning, le aziende possono personalizzare le offerte, migliorando l’esperienza d’acquisto e aumentando la fidelizzazione dei clienti.

Curiosità storiche sul Black Friday

  1. I primi volantini pubblicitari: Negli anni ’60, i negozi locali di Filadelfia distribuivano volantini con offerte speciali per il Black Friday. Questa strategia si è evoluta negli attuali banner online e email marketing.
  2. La corsa all’apertura anticipata: Negli anni 2000, i negozi iniziarono ad anticipare sempre più l’orario di apertura, fino a inaugurare il “Gray Thursday”, con sconti già dalla sera del Giorno del Ringraziamento.
  3. Record di vendite: Nel 2022, il Black Friday ha visto oltre 88 milioni di acquirenti online solo negli Stati Uniti, confermando la centralità dell’e-commerce.
  4. Il fenomeno degli “acquirenti estremi”: Alcuni consumatori sono noti per accamparsi fuori dai negozi giorni prima per essere i primi a entrare e acquistare i prodotti più desiderati.

L’espansione del Black Friday nel mondo

Il Black Friday ha superato i confini degli Stati Uniti, conquistando consumatori di tutto il pianeta:

  • Europa: Paesi come Italia, Germania e Regno Unito sono tra i primi ad aver abbracciato questa tradizione. In Italia, l’evento è diventato popolare solo negli ultimi 10 anni, grazie all’e-commerce.
  • Asia: Sebbene il Singles’ Day domini la scena in Cina, il Black Friday sta guadagnando terreno grazie ai colossi come Amazon e AliExpress.
  • America Latina: Brasile e Messico hanno visto una crescita significativa delle vendite durante il Black Friday, spesso combinato con il locale Buen Fin.
  • Medio Oriente: In alcuni paesi, il Black Friday è stato ribattezzato White Friday per adattarsi alle tradizioni culturali.

Eventi simili al Black Friday in altri paesi

Sebbene il Black Friday sia nato negli Stati Uniti, il concetto di una giornata (o un periodo) dedicata a sconti massicci e promozioni speciali ha trovato eco in molte culture e mercati internazionali. Ogni paese ha adattato questa idea alle proprie tradizioni e necessità, dando vita a celebrazioni commerciali simili, spesso con caratteristiche uniche.

Singles’ Day in Cina: il più grande evento di shopping al mondo

Il Singles’ Day, celebrato l’11 novembre, è attualmente l’evento di shopping più grande al mondo. Nato negli anni ’90 in Cina come festa dedicata ai single, ha acquisito una forte connotazione commerciale grazie a Alibaba, che lo ha trasformato in un’occasione per promuovere offerte esclusive su migliaia di prodotti.

  • Nel 2023, il Singles’ Day ha generato vendite record superiori a 115 miliardi di dollari, superando di gran lunga il fatturato del Black Friday e del Cyber Monday messi insieme.
  • Coinvolge non solo i consumatori cinesi, ma anche acquirenti internazionali grazie alla presenza di piattaforme come AliExpress.
  • È famoso per le live streaming shopping events, in cui influencer e celebrità presentano i prodotti in tempo reale.

Buen Fin in Messico: il “buon fine settimana” dello shopping

Il Buen Fin (Buon Fine) si svolge a metà novembre ed è un evento commerciale ideato dal governo messicano nel 2011 per stimolare i consumi e favorire l’economia locale.

  • L’evento dura solitamente un intero weekend e coinvolge negozi fisici e online con sconti significativi su una vasta gamma di prodotti, dall’elettronica alla moda.
  • Il Buen Fin si distingue per le agevolazioni offerte, come piani di pagamento a rate senza interessi, particolarmente popolari tra i consumatori messicani.
  • Nel 2022, il Buen Fin ha generato vendite per oltre 195 miliardi di pesos (circa 10 miliardi di dollari), un record per il mercato messicano.

Diwali in India: lo shopping per il Festival delle Luci

Il Diwali, noto anche come Festival delle Luci, è una delle festività più importanti in India e segna un periodo di shopping intenso per milioni di persone. Anche se non esiste una data specifica dedicata ai saldi come il Black Friday, le settimane che precedono il Diwali sono caratterizzate da promozioni straordinarie.

  • I retailer, sia online che offline, offrono sconti esclusivi su elettrodomestici, abbigliamento, gioielli e articoli per la casa.
  • Piattaforme come Flipkart e Amazon India promuovono vendite massicce attraverso eventi come la “Great Indian Festival Sale”.
  • Il Diwali rappresenta uno dei periodi più redditizi per il commercio indiano, con vendite che superano spesso i 10 miliardi di dollari.

Boxing Day nel Regno Unito e nei paesi del Commonwealth

Il Boxing Day, celebrato il 26 dicembre, è un evento che trae origine dalla tradizione di distribuire doni ai più poveri il giorno dopo Natale. Oggi è una delle giornate di shopping più importanti nel Regno Unito e in molti paesi del Commonwealth, come Canada, Australia e Nuova Zelanda.

  • Durante il Boxing Day, i negozi offrono sconti sostanziali su una vasta gamma di prodotti, dai capi d’abbigliamento all’elettronica.
  • È considerato il “Black Friday natalizio” e attrae folle di consumatori in cerca di occasioni.
  • Le vendite online stanno crescendo rapidamente, con piattaforme come John Lewis e Argos che registrano un boom di acquisti digitali.

11.11 Global Shopping Festival: l’espansione internazionale del Singles’ Day

Grazie al successo del Singles’ Day in Cina, l’11.11 Global Shopping Festival si è espanso a livello globale, coinvolgendo retailer di tutto il mondo. Questo evento ha trasformato l’11 novembre in una giornata di shopping internazionale, con offerte disponibili su piattaforme come AliExpress, Lazada e Tmall Global.

  • Le vendite durante l’11.11 attirano consumatori da paesi come Russia, Brasile, Spagna e Stati Uniti, consolidando la sua importanza anche fuori dall’Asia.
  • L’evento sfrutta tecnologie avanzate, come l’intelligenza artificiale, per personalizzare le offerte e migliorare l’esperienza d’acquisto.

White Friday in Medio Oriente

Nei paesi del Medio Oriente, il Black Friday è stato re-brandizzato come White Friday, per adattarsi meglio alla cultura locale, dove il bianco rappresenta un colore di buon auspicio.

  • Lanciato dalla piattaforma di e-commerce Souq.com (ora parte di Amazon) nel 2014, il White Friday si svolge nello stesso periodo del Black Friday.
  • Le vendite coprono categorie popolari come elettronica, moda, cosmetici e articoli per la casa, attirando milioni di consumatori.
  • Il White Friday è particolarmente forte negli Emirati Arabi Uniti, in Arabia Saudita e in altri paesi del Golfo.

I dati sul fatturato: Black Friday in Italia e nel mondo

Il Black Friday rappresenta una vera miniera d’oro per il settore retail.

Nel mondo:

  • Nel 2023, le vendite globali del Black Friday hanno superato gli 80 miliardi di dollari.
  • Gli Stati Uniti sono il mercato più grande, con oltre 9 miliardi di dollari spesi solo online.

In Italia:

  • Nel 2023, il Black Friday ha generato un fatturato superiore ai 3 miliardi di euro, con una crescita del 20% rispetto al 2022.
  • Il 70% degli acquisti avviene tramite piattaforme online, con Amazon, Unieuro e MediaWorld tra i principali protagonisti.

Cosa si compra di più durante il Black Friday?

Il Black Friday è un’occasione imperdibile per milioni di consumatori in tutto il mondo per acquistare prodotti a prezzi ribassati. Durante questa giornata (o settimana) di saldi, molte categorie di prodotti registrano un aumento vertiginoso delle vendite. Vediamo nel dettaglio quali sono i settori più richiesti e cosa spinge i consumatori a fare acquisti specifici.

1. Elettronica e tecnologia: il re delle vendite

La categoria tecnologica è senza dubbio la più amata durante il Black Friday, rappresentando spesso la fetta maggiore delle vendite complessive. I prodotti di questo settore sono noti per i loro sconti significativi, che attirano gli appassionati e chi è in cerca di dispositivi utili o regali natalizi.

I prodotti più acquistati:

  • Smartphone: I modelli più recenti, come iPhone, Samsung Galaxy e Xiaomi, sono tra i più richiesti.
  • TV: Smart TV 4K e OLED, spesso scontate fino al 40%, sono un must per chi desidera aggiornare l’intrattenimento domestico.
  • Laptop e computer: MacBook, notebook per il lavoro e il gaming, e Chromebook sono particolarmente popolari.
  • Dispositivi audio: Auricolari wireless (AirPods, Sony, Bose) e soundbar registrano vendite eccezionali.
  • Console e videogiochi: PS5, Xbox Series X e Nintendo Switch, insieme ai giochi più famosi, sono sempre esauriti rapidamente.

2. Moda e abbigliamento: un classico senza tempo

Il Black Friday è un’ottima occasione per rinnovare il guardaroba. Le offerte di grandi marchi attirano consumatori di ogni età, interessati sia a capi di uso quotidiano sia a prodotti di lusso.

Cosa si acquista di più:

  • Abbigliamento casual: Jeans, maglioni, giacche e scarpe sportive di brand come Nike, Adidas e Levi’s.
  • Accessori: Zaini, borse, cinture e orologi, soprattutto di marchi premium come Michael Kors o Fossil.
  • Scarpe: Dalle sneakers agli stivali, le calzature rappresentano una delle categorie più richieste.
  • Capi di lusso: Molti approfittano degli sconti per acquistare articoli di alta moda, spesso difficili da trovare a prezzi ribassati durante il resto dell’anno.

3. Casa e arredamento: comfort a prezzi scontati

Anche la categoria casa e arredamento registra un boom durante il Black Friday, poiché sempre più persone desiderano migliorare il comfort domestico o prepararsi per le festività natalizie.

Prodotti più richiesti:

  • Elettrodomestici: Aspirapolvere robot (come Roomba), frullatori, robot da cucina e macchine per il caffè sono tra i preferiti.
  • Arredi: Divani, sedie ergonomiche, lampade e accessori decorativi.
  • Biancheria per la casa: Completi letto, piumoni e asciugamani di qualità.
  • Tecnologia smart per la casa: Termostati intelligenti, sistemi di illuminazione smart e assistenti vocali come Amazon Echo o Google Nest.

4. Cosmetici e prodotti di bellezza: un mercato in crescita

Negli ultimi anni, i prodotti di bellezza hanno guadagnato sempre più popolarità durante il Black Friday. Con l’approssimarsi del Natale, molti consumatori approfittano delle offerte per acquistare regali o rinnovare il proprio beauty case.

I prodotti più venduti:

  • Trucchi e skincare: Palette di ombretti, rossetti, creme viso e maschere di brand come MAC, Estée Lauder e L’Oréal.
  • Profumi: Le fragranze di lusso sono tra i regali più acquistati.
  • Dispositivi beauty tech: Spazzole per la pulizia del viso (come Foreo) e asciugacapelli di fascia alta.

5. Viaggi e esperienze: sogni a portata di mano

Molti approfittano del Black Friday per prenotare vacanze, voli o esperienze a prezzi scontati. Il settore dei viaggi, che negli ultimi anni ha subito una forte digitalizzazione, offre promozioni allettanti per chi vuole risparmiare.

Le offerte più ricercate:

  • Biglietti aerei: Compagnie come Ryanair, EasyJet e Lufthansa offrono voli a prezzi ribassati.
  • Hotel e resort: Prenotazioni anticipate per vacanze di lusso o fughe romantiche.
  • Esperienze: Biglietti per parchi tematici, eventi culturali o avventure come voli in mongolfiera e immersioni.

6. Altri settori in crescita

Al di là delle categorie tradizionali, ci sono settori che stanno emergendo grazie alle abitudini di consumo in evoluzione:

  • Cibo e bevande: Box regalo con vini pregiati, cioccolata artigianale e prodotti gourmet sono sempre più acquistati.
  • Fitness e salute: Attrezzature per allenarsi a casa, come tapis roulant, pesi e biciclette stazionarie, riscuotono grande successo.
  • Giocattoli: Con l’avvicinarsi del Natale, molti genitori approfittano del Black Friday per acquistare regali per i più piccoli.

Le tendenze di acquisto durante il Black Friday riflettono un mix di necessità e desiderio di risparmio. L’elettronica e la tecnologia sono sempre al centro dell’attenzione perché offrono grandi sconti su articoli di alto valore, mentre la moda e i prodotti per la casa soddisfano il bisogno di rinnovamento personale e familiare. Le promozioni sui viaggi e sulle esperienze, invece, rispecchiano un desiderio di pianificazione a lungo termine, con un occhio al risparmio.

Condividi la tua opinione sul Black Friday

Quali sono i tuoi acquisti preferiti durante il Black Friday? Lascia un commento nel form in basso e raccontaci la tua esperienza!